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方太电商七周年店庆收官,完美演绎产品与文化的匠心融合

2月28日,方太电商迎来了七周年生日。借店庆之机,方太电商玩了一把创意营销,开启了“厨房宝藏守护计划”活动,将方太产品打造成了“厨房宝藏”,并联合家装网站、达人、自媒体,共同呈现别样“守护厨房宝藏”文化体验之旅。

创意不断,方太电商七周年店庆新花样   

这一次,方太继续承担起传播优秀文化的社会责任,将国家宝藏与方太产品、中国传统文化艺术相结合,通过多重创意活动展现,开启了一场别开生面的古今“宝藏穿越”之旅。

1)烧脑H5拉开周年庆帷幕

随着一个充满悬念的古今“宝藏穿越”H5上线,方太电商也正式拉开了其周年庆的帷幕,为大众展现出一副囊括古今厨具,一步一景皆趣致的艺术画卷。在这幅看似无他的古风画卷中,却暗藏着深度的“方太文化”。方太产品穿越回古代后经过传承,成为现在的宝藏,展现出方太产品的匠心工艺。宝藏最终物归原主的情节设计,则昭示着方太传播中华优秀传统文化的企业使命。最终,宝藏被作为方太产品送至顾客手中,寓意着方太秉持“仁爱”之心,为用户提供无与伦比的高品质产品与服务。

方太电商七周年店庆收官,完美演绎产品与文化的匠心融合

方太电商七周年店庆收官,完美演绎产品与文化的匠心融合

2)创意海报开启第二轮传播

随即,方太电商通过一系列古今宝藏结合的创意海报展开了第二轮传播。方太电商以厨具的功能为沟通点,以艺术的形式融合厨房宝藏与方太产品,在彰显方太厨电技艺提升的同时,也让产品背后蕴含的文化立意得到了显现。故事里方太厨电传承着古人的智慧与匠心,在不断的技术迭代下,走进千家万户,成为珍贵的厨房宝藏。

方太电商七周年店庆收官,完美演绎产品与文化的匠心融合

方太电商七周年店庆收官,完美演绎产品与文化的匠心融合

3)店庆直播掀起周年庆高潮

2月28日当晚19:00,方太电商正式开启七周年店庆直播,邀请百万用户与之同庆,并通过八大古代宝藏和方太产品“前世今生”的成功演绎,揭示了古代文物背后的厨房文化的交替与传承。鬹、鼎、灶……方太电商延续了这些器具上所承载的匠心与工艺,根据消费者的需求不断进行产品完善,终完成了古老厨房器具到智能厨电产品的演变,而这些经过文化沉淀和技术改革的厨房器具,正是每个人需要守护的“厨房宝藏”。方太电商将厨电产品包装成国家宝藏,这种厨电行业少有的活动形式,成功吸引到大量网友走上对古今厨房文化的探索之路,纷纷加入方太社群,成为“方太厨房宝藏守护者”。

方太电商七周年店庆收官,完美演绎产品与文化的匠心融合

截止至2月28日,活动结束,共有超6000名精准用户报名成为“厨房宝藏守护者”。而在2月28日生日当天,方太电商七周年店庆直播开始仅一小时,在线观看量就高达400万+!

元宵直播,“亲邻计划”让周年庆持续升温

3月2日,正值元宵佳节,方太电商又开启了一场共享厨房的“亲邻计划”元宵直播,将七周年的庆祝活动推向另一个高潮。元宵节吃元宵,一直是世代相沿的习俗。在这天,积极弘扬中国传统文化的方太,特邀请了美食达人和其邻居在方太体验馆中现场直播教学“元宵亲邻包”。希望于传统美食的制作与分享间,为生活在都市中的人们重塑邻里关系,向他们传递传承优秀民俗的重要意识——不论时代如何变迁,优秀的民俗传统文化,都是不可舍弃的珍贵宝藏,需要我们每一个人的维系与守护。 

方太电商七周年店庆收官,完美演绎产品与文化的匠心融合

坚持初心,方太电商七年追求更好的用户体验

“厨房宝藏守护者”即方太电商七周年店庆体验官。这群体验官对于方太电商来说,既是监督员也是引导员。他们将亲身体验方太产品与服务,并将其真实感受分享给广大消费者和方太电商,帮助方太电商更深层次了解顾客的内在需求和真实感受。周年庆积极招募体验官的举措,可见方太电商对于追求更好用户体验的执着。

截至目前,方太电商七周年店庆活动已接近完美收官。在本次“厨房宝藏守护计划”活动中,方太电商搭载起了中国厨房文化从古至今的继承和创新桥梁,成功引导了消费者关注和传承中国传统文化。出色的营销理念也巧妙突出了产品特色,提高了品牌知名度的同时,还促进了产品销量。相信创意十足的营销活动和专注用户的仁爱之心,定会助力方太电商在2018年创造新的销售传奇!


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